Małysz czy Kościół Katolicki?
Badanie marek istniejących na polskim rynku. Czy twoja marka ma szansę na peleton?
Polacy twierdzą, że najsilniejszymi markami w Polsce jest państwo Polska i Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy. Dlaczego? Bo cechuje je wysoka wyróżnialność, ogromne zapotrzebowanie na te marki, szacunek, jakim darzą je Polacy oraz wiedza na ich temat. W porządku, ale co to faktycznie oznacza?
Tak – w myśl badania BAV (BrandAsset Valuator), przygotowanego na zlecenie agencji Young&Rubicam – plasuje się czołówka najlepszych marek w Polsce.
W peletonie znalazły się także marki, takie jak: Nokia, Danone, Polsat oraz Wedel. Natomiast w pierwszej dziesiątce nie zabrakło takich marek, jak: Adam Małych, Grażyna Torbicka czy Kościół Katolicki. Faktycznie tym markom można pozazdrościć niekwestionowanego sukcesu, zarówno stricte marketingowego, jak i medialnego. Codziennie każdy przedsiębiorca zastanawia się zapewne, co jeszcze może zrobić dla swojej firmy, aby przybywało klientów, a zyski mnożyły się w szybkim tempie. Niestety nie ma jednej, konkretnej wskazówki na sukces rynkowy, niemniej jednak zawsze warto uczyć się od tych, którzy osiągnęli wymarzony szczyt oraz pilnie obserwować klientów firmy. To oni wszakże w ogromnej mierze wpływają na powodzenia naszego biznesu.
Zobaczmy więc, jak to robią inni.
Gdzie jest pies pogrzebany?
Zacznijmy od sprecyzowania, jak zbudowane są marki. Otóż wyróżniamy cztery filary sukcesu marki:
-
wyróżnialność, czyli czym marka się odróżnia od innych na rynku; wpływ na wyróżnialność mają zyski przedsiębiorstwa;
-
zapotrzebowania, czyli w jakim stopniu marka odpowiada na potrzeby użytkowników; na zapotrzebowanie wpływa odniesienie do penetracji rynku;
-
szacunek, czyli jak bardzo marka jest obdarzana zaufaniem i czy spełnia postawione konsumentom obietnice;
-
wiedza, czyli jak bardzo marka jest zrozumiana przez konsumentów; na wiedzę wpływ ma odniesienie do doświadczeń konsumenckich.
Tu liczy się pieniądz
Jak to wygląda w praktyce? Należy pamiętać, że zdrowe marki posiadają wyższą wyróżnialność niż zapotrzebowanie. Przy silnej wyróżnialności bowiem marka ma siłę budować zapotrzebowanie. Oznacza to, że wciąż istnieje duży potencjał do wykorzystania, choć konsumenci już wiedzą, że marka ma do zaoferowania coś wyjątkowego i widzą jej unikalność. Pozostaje jedynie kwestia, czy dana marka „jest” dla mnie i czy ja na pewno jej potrzebuje? Wśród takich marek znalazło się m.in. Alfa Romeo czy Pickwick.
Źródło: Materiały Young&Rubicam Brands, www.bav.vom.pl
|
Pełna treść artykułu dostępna jest w formie e-gazety. Zamów Gazetę PDF  nr 4(73)2008  |
|
